第二季度酒店品牌观察：汉庭经济型酒店
新闻来源: Maiden.com发布日期: 2012/9/10 10:57:48
1。品牌介绍
2005年初，汉庭在中国正式成立。同年8月，第一家商店开业。汉庭酒店集团是中国发展迅速的新兴酒店集团。自成立以来，它已经完成了全国主要城市的布局，重点是长江三角洲，渤海湾，珠江三角洲和中西部发达城市。 2010年3月26日，汉庭以ADR的形式在美国纳斯达克上市。汉庭以前拥有三个品牌：“汉庭四季酒店”，“汉庭快捷酒店”和“汉庭海油客栈”。 2012年5月，汉庭接管了携程的中档酒店品牌Star Cheng Hotel的管理。
2。酒店数量
2012年第2季度汉庭已开设多家酒店
截至2012年第二季度
截至2012年第一季度
截至2011年第二季度
酒店数量
房间数
酒店数量
房间数
酒店数量
房间数
直接营地
388
353
281
加入
365 + 110
+
322
235
总计
863
675
516
注：2012年第二季度365 + 110特许经营店的含义是汉庭最初的365特许经营商店和所收购的110家Starway酒店的数量，客房数量相同。
截至2012年6月30日，汉庭酒店集团在中国131个城市拥有863家开业酒店，其中包括388家直营酒店和365家特许经营酒店。汉庭收购星程后，该集团增加了110家家庭连锁店。根据表中的数据，在2012年第二季度，无论Starway为何，新增188家开放酒店，包括35家直营酒店和43家特许经营酒店。与去年同期相比，不考虑Starway的酒店有347家，其中包括107家直营酒店和130家特许经营酒店。
2012年第2季度汉庭品牌开设的酒店数量比较
截至2012年第二季度
截至2012年第一季度
截至2011年第二季度
韩婷
696
622
475
所有季节
27
24
19
海友
30
29
22
Starway
110
总计
863
675
516
截至2012年6月30日，汉庭酒店集团开业的863家酒店中，大多数为汉庭快捷酒店，达到696家。紧随其后的是Starway，收购了110家酒店。与第一季度相比，第二季度的12年中增加了74家汉庭快捷酒店，比去年同期增加了221家酒店。
汉庭作为一颗冉冉升起的新星，自2006年以来就加快了发展步伐。其增长速度不如其家庭水平，总量难以超越，但中国酒店市场也占据了相当大的比例。市场。数据显示，2012年上半年，中国经济型酒店品牌市场份额居如家酒店之首，汉庭排名第三，占经济型酒店市场的11.42％，与2011年底相比，增长了1.84个百分点。
3。在中国的品牌影响力
Hanting酒店品牌指数变化（2012年1月至7月）
月
品牌指数
名称
1207
144.52
2
1206
119.86
2
1205
143.85
2
1204
162.27
2
1203
156.46
2
1202
133.23
2
1201
93.62
2
数据来源：Mile Point品牌指数MBI
（单击以查询过去的数据）
汉庭品牌在中国的影响力正在稳步发展。根据2011年7月以来品牌指数的MBI数据，汉庭在经济型酒店品牌指数中一直是中国经济型酒店领域的第二位。中国的品牌影响力仅次于本土。从品牌指数数据的发展来看，汉庭过去六个月的平均品牌指数为136。尽管汉庭的市场规模仅在经济型酒店市场中排名第三，但它在其他品牌建设方面做得很好，因此能够保持第二名。
4。盈利能力
汉庭2012年第二季度总收入为人民币8.464亿元（1.332亿美元），同比增长45.7％，环比增长22.9％。租赁酒店收入为人民币7.646亿元（1.204亿美元），同比增长44.3％，环比增长21.9％；特许经营酒店收入为人民币8,180万元（12,900,000美元），同比增长60.2％，比上一季度增长32.9％。
2012年，汉庭第二季度净收入为人民币7.982亿元（约合1.25亿美元），同比增长45.7％，环比增长22.9％。第二季度归属于上市公司的净利润为7,030万元人民币（1,110万美元），而去年同期则为4,030万元人民币（620万美元），2004年第二季度的净亏损为940万元人民币。前一个季度。约150万美元）。
5。业务状况
与2012年第二季度汉庭酒店的管理数据进行比较
指标
2012Q2
2012Q1
2011年第二季度
年度增加/减少
面积增加或减少
REVPAR
176
156
170
3.5％
12.8％
ADR
181
172
182
-0.5％
0.9％
入住
97.0％
91.0％
93.0％
4.0％
6.0％
2012年第二季度，汉庭酒店的入住率为97.0％，上一季度为91.0％，2011年同期为93.0％。与去年同期相比，入住率提高了4个百分点。与2012年第一季度相比，出租率提高了86个百分点。汉庭酒店于2012年第二季度的平均房价为181元人民币，上一季度为172元人民币，而2011年同期为182元人民币。入住率与去年同期相比下降了0.5％。与2012年第一季度相比，入住率提高了0.9％。
2012年第二季度，汉庭客房的平均日收入为176元，而2011年同期为156元，2012年为170元。与去年同期相比，每间客房的日均收入有所增长减少了3.5％与2012年第一季度相比，每间客房的平均每日收入增长了12.8％。
从以上数据可以看出，汉庭在2012年第二季度的表现非常出色。三个业务指标在环比和同比均呈上升趋势。在今年第二季度，经济型酒店中三巨头的家庭式和7天运营表现不佳，汉庭在三大巨头中表现最好。
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